تا همین چندسال پیش بسیاری از صاحبان کسب‌وکار، بویژه آن‌هایی که ذهن و اندیشه‌شان بیشتر در قلمرو گونه‌های سنتی‌تر محتوا سیر می‌کرد، محتوای ویدیویی را آخرین گزینه‌ای می‌دانستند که می‌شد به آن اندیشید. نادیده گرفته شدن ویدیو از سوی شرکت‌ها و نهادهای مختلف علل گوناگونی داشت. برخی از آن‌ها بابت منابع و هزینه‌هایی که باید صرف سفارش و ساخت ویدیو می‌شد واهمه داشتند، بویژه ‌که نمی‌دانستند آیا رفتن زیر بار چنین پروژه‌‌ای نتیجه‌ سودمندی خواهدداشت یا نه. عده‌ای دیگر نیز از این رو ویدیو را نادیده می‌گرفتند که نسبت به آن ایده خاصی نداشتند و در واقع تاکنون با جدیت در آن باره نیاندیشیده بودند. خوشبختانه این رویه در گذر سال‌های اخیر رو به تغییر نهاد و اکنون محتوای ویدیویی رفته‌رفته جایگاه واقعی خود را می‌یابد. در این میان، تمایل شرکت‌های ایرانی نیز به محتوای ویدیویی افزایش یافته است و حتی کسب‌وکارهایی که با حیطه فناوری و رسانه آشنایی و تعامل چندانی ندارند نسبت به ساخت و انتشار محتوای ویدیویی و بازاریابی بوسیله آن، اشتیاق نشان می‌دهند. آن‌ها اهمیت حرکت را دریافته‌اند!

چرا محتوای ویدیویی مهم است؟

به همان علتی که سینما و تلویزیون مهم است. به یاد آوریم که انسانِ‌ شیفته حرکت چگونه پس از مواجهه با جذبه تصاویر متحرک، تاثیر شگرف سینما را جادوی سینما، و تلویزیون را جعبه جادویی خواند.

محتوای ویدئویی دست‌کم دو مزیت کلیدی دارد:

1. از حیث بصری، ویدیو شبیه‌ترین بازنمایی انسان از جهانی است که در آن زندگی می‌کند. بهره‌گیری همزمان ویدیو از تصویر، صدا، حرکت و حتی متن، می‌تواند بر باورپذیری و اعتبار محتوا نزد مخاطب بیافزاید. البته این‌همه در صورتی جامه عمل به خود می‌پوشد که ویدیو نیز مانند دیگر گونه‌های محتوا از ایده، طرح، ساختار، اجرا، و ارائه درستی برخوردار باشد تا بتواند مخاطب را با خود همگام کند.
2. در بسیاری مواقع، ویدیو اطلاعات و پیغام‌‌ مدنظر شما را سریع‌تر و راحت‌تر از دیگر اشکال محتوا به مخاطب منتقل می‌کند و از او زمان کمتری می‌گیرد. توجه داشته باشیم که بسیاری از مدیران سازمانی جز در صورت ضرورت، نسبت به مطالعه و مشاهده متن‌ها و حتی ویدیوهای طولانی چندان رغبتی نشان نمی‌دهند. تصور کنید که می‌خواهید محصولات و خدمات شرکت متبوع خود را به دیگر شرکت‌ها و نهادها معرفی کنید. ارائه این اطلاعات در قالب متن و عکس اغلب به چاپ بروشوری چندین صفحه‌ای می‌انجامد. توفیق چنین مطالبی در جذب مخاطب، به حوصله خواننده، و ذوق و مهارت تولیدکننده محتوا بستگی دارد. در چنین شرایطی، ویدیو می‌تواند با بهره گرفتن از جذابیت‌های خاص خود، کار را برای تولیدکنندگان خوش‌ذوق محتوا آسان‌تر کند.

با این‌همه، باید درباره حساسیت‌ها و دشواری‌های تولید محتوای ویدیویی نیز این نکته‌ مهم را مدنظر داشت که اگرچه یکی از مزیت‌های ویدیو سرعت آن در انتقال پیغام به مخاطب است، اما همین مزیت در صورت عدم مدیریت صحیح زمان و محتوا می‌تواند نتیجه نامطلوبی در پی داشته باشد. اگر طراح و تولیدکننده محتوا نتواند پیام و روند روایی فیلم را به درستی و در زمانی که باید، بیان و مدیریت کند، برآیند کار برای مخاطب کشش چندانی نخواهدداشت.

آری، انسان شیفته حرکت است؛ حرکتی که او را نه به قهقرا که به مقصد برد.